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啤酒市场群雄逐鹿“燕京”一枝独秀

1998-06-14 来源:生活时报 杨萌 我有话说

北京啤酒市场十大主导品牌排行中,“燕京”以市场占有率56.42%占据半壁江山,京城百姓可谓对“燕京”情有独钟。而在巨大广告效应下火起来的“洋啤”,也得到了一部分追求新奇的消费者“青睐”。

国产名啤抢手。有关资料表明,啤酒销售渐渐步入高峰期。据北京商业信息咨询中心对全市300家超市、便利店、仓储商场食品市场占有率调查结果表明:“燕京”以绝对优势稳坐龙头位置,其独特的清爽宜人口味,已得到百姓的认可。“燕京”、“青岛”、“五星”一直占据头三把交椅,“北京”名列第4。而国际名牌啤酒也纷纷抢滩市场,品牌销售排行第5-10名已纷纷被“百威”、“蓝带”、“贝克”、“嘉士伯”等洋啤占领。据有关资料表明:市场上各种品牌啤酒在各项质量指标上均有趋同倾向,“洋啤”与国产名牌啤酒质量不相上下,但价格就要贵许多。因此,更多的都市人选择“国啤”。

口味不断出新。一些新啤酒已纷纷在市场上亮相:号称“中国产销量第一”的“燕京啤酒”,现又推出12°特制精品白啤酒,与其10°超干啤酒、12°清爽啤酒等一起,使顾客可根据自己的口味和爱好尽情挑选,一经上市就受到了欢迎。新上市的舒伯特啤酒,虽然零售价4.5元/听,但仍有一部分消费者一品为快。此外,“金川保健啤酒”、“五星莱特”、“健力士”、“科罗娜”等新品牌也跃跃欲试,形成新老品牌群雄逐鹿的格局。

促销花样多多。面对火爆的啤酒市场,厂商推波助澜大念促销经。厂家大到赞助文体活动,小到赠送印有品牌标记的打火机、钥匙链,铺天盖地。各商家也不失时机地展开有奖销售、现场品尝、买一赠一等多种促销手法:京客隆劲松商城“燕京啤酒”特卖,每听仅售1.95元;燕莎望京购物中心“麒麟啤酒”买一箱赠送一部精美的面包式电话机;西四万方超市“金川保健啤酒”买二赠一。

今年夏天,京城百姓消费啤酒时会有更多的选择,会得到更多的实惠,也会品尝到更加清新的口味。

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